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不少企業(yè)家抱怨說(shuō)自己做不出與別人*不同的產(chǎn)品。其實(shí)，如果一個(gè)企業(yè)家能夠做出和別人*不同的產(chǎn)品，放在大街上就有人搶了，還需要營(yíng)銷做什么？營(yíng)銷的本質(zhì)就是在于相同的產(chǎn)品賣出不同來(lái)。這是營(yíng)銷的核心任務(wù)，也是營(yíng)銷的本質(zhì)意義所在。
有人問(wèn)：“可樂(lè)是什么”的時(shí)候，消費(fèi)者說(shuō)：可樂(lè)就是可樂(lè)。當(dāng)問(wèn)雪碧是什么的時(shí)候通呀消費(fèi)者會(huì)說(shuō)雪碧就是雪碧一瓶黑水叫可樂(lè)，一瓶黃水叫芬達(dá)，一瓶無(wú)色的水叫雪碧。他們永遠(yuǎn)在傳播:雪碧透心涼如果消費(fèi)者喝了雪碧覺得透心不涼，都會(huì)懷疑自己的嘴巴是否出來(lái)問(wèn)題；他們永遠(yuǎn)在傳播可樂(lè)是快樂(lè)的，是激情的。如果消費(fèi)者喝了可樂(lè)不激情，那么他們會(huì)懷疑自己的情緒是否出來(lái)問(wèn)題。這些企業(yè)的智慧之處就在于，吧*的汽水賣出了不同的感覺。這就是可樂(lè)，雪碧在*席卷財(cái)富的機(jī)理。其實(shí)普通的品牌同樣可以。
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